Markt
In einem Markt trifft das Angebot des eigenen Unternehmens zusammen mit den Angeboten der Mitbewerber auf die Nachfrage durch Endverbraucher oder gewerbliche Abnehmer bzw. Kunden und potenzielle Kunden. Siehe auch einfaches Markt-Modell.
Zum Mikro-Umfeld eines Marktes gehören auch die Absatzmittler (zum Beispiel Händler), die Möglichkeiten der Marktbeeinflussung (zum Beispiel die Medien), die Lieferanten sowie die Öffentlichkeit bzw. öffentliche Meinung. Die Makroumwelt bezieht die weitere Faktoren mit ein. Siehe Makro-Umfeld.
Jeder Markt wird anhand bestimmter Kriterien beschrieben und damit abgegrenzt.
Eine Definition eines Marktes erfolgt in drei Dimensionen:
• Inhalt (Bedürfnis)/ Sache / Gegenstand
• Raum
• Zeit
Siehe Marktdefinition.
Idealerweise basiert die Definition eines Marktes auf einem bedürfnisorientierten Ansatz.
In der Praxis geschieht die Marktabgrenzung oft aufgrund bestimmter Interessen, insbesondere zur Vereinfachung der Beschreibung des Marktes. Dies sind Anbieter-orientierte Ansätze oder Produkt-orientierte Ansätze.
Der „Markt der Mobiltelefone“ geht von einem Produkt-orientierten Ansatz aus. Dabei ignoriert die Marktbeschreibung „Markt der Mobiltelefone“, dass die Käufer von Mobiltelefonen durchaus sehr unterschiedliche Bedürfnisse damit befriedigen.
Am Markt bilden sich aufgrund von Angebot und Nachfrage die Preise.
Märkte lassen sich nach verschiedenen weiteren Kriterien unterscheiden:
• Art der Nachfrager: Konsumgütermarkt versus Industriegütermarkt
• Art des Angebotes Gütermärkte versus Dienstleistungsmarkt
• Machtverhältnisse Kunde zu Anbieter: Käufermarkt versus Verkäufermarkt
• Grad der Marktsättigung: Gesättigter Markt versus ungesättigter Markt
• Nach dem Umfang: Gesamtmarkt, Teilmarkt, relevanter Markt, Marktsegment, Marktnische
• …
Marketing > Marketing-Strategien > Strategische Planung > Markt
© 2012 Prof. Dr. Gert Hoepner FH Aachen Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung.
FH-AC-Wirtschaftswiki – Das Marketing-Lexikon mit Definitionen und kompakten Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
