Mobile-Marketing: Unterschied zwischen den Versionen
| Zeile 1: | Zeile 1: | ||
| − | Mobile-Marketing steht für ein [[Marketing]], das sich die Möglichkeiten der drahtlosen Datenübertragung (Mobilfunk, [[WLAN]], [[NFC]] usw.) zur Erreichung der [[Marketing-Ziel]]e zu Nutze macht. Dabei geht es nicht, wie von vielen Autoren verwandt, | + | Mobile-Marketing steht für ein [[Marketing]], das sich die Möglichkeiten der drahtlosen Datenübertragung (Mobilfunk, [[WLAN]], [[NFC]] usw.) und mobiler Endgeräte zur Erreichung der [[Marketing-Ziel]]e zu Nutze macht. |
| − | Wie auch bei anderen ähnlichen Begriffen ([[E-Mail-Marketing]], [[Social-Media-Marketing]] usw.) handelt es sich nicht um einen eigenständigen Marketing-Ansatz. Vielmehr ist es ein Bündel von Marketing- | + | |
| + | Es handelt sich vor allem um ein [[Kommunikationsinstrument]], in dem [[Content]] überall verfügbar gemacht wird. Ferner besteht die Chance, Nachrichten / [[Werbebotschaft]]en jederzeit und überall an den [[Nutzer]] zu senden. Dabei geht es nicht, wie von vielen Autoren verwandt, ausschließlich um [[Kommunikation]] auf mobilen Endgeräten. | ||
| + | |||
| + | Mobile-Marketing dient auch als [[Absatzkanal]] ([[M-Commerce]]) oder ermöglicht im Sinne der [[Angebots-Politik]] die Entwicklung und Vermarktung eigenständiger [[Dienstleistung]]en und [[Angebot]]e. Siehe zum Beispiel [[Local-Based-Services]]. In der [[Preis-Politik]] kann der [[Anbieter]] [[Preis]]e individualisieren, in dem er zum Beispiel in Abhängigkeit des Standortes [[Coupon]]s auf das Handy sendet ([[Permission]] vorab erforderlich). | ||
| + | |||
| + | Auch die [[Marktforschung]] nutzt die Daten, welche sich im Mobile-Marketing erheben lassen. | ||
| + | |||
| + | Wie auch bei anderen ähnlichen Begriffen ([[E-Mail-Marketing]], [[Social-Media-Marketing]] usw.) handelt es sich nicht um einen eigenständigen Marketing-Ansatz. Vielmehr ist es ein Bündel von [[Marketing-Instrument]]en, das sich aufgrund der Technik zur Nutzung anbietet. | ||
| + | |||
Mobile Marketing zeichnet sich durch seine ortsungebundene Nutzung aus. Ferner wird das mobile Endgerät in der Regel nur von einer Person benutzt, was Möglichkeiten der [[Individualisierung]] bietet. Weitere [[Chance]]n bietet die Ortung des [[Nutzer]]s für [[Local-Based-Services]]. | Mobile Marketing zeichnet sich durch seine ortsungebundene Nutzung aus. Ferner wird das mobile Endgerät in der Regel nur von einer Person benutzt, was Möglichkeiten der [[Individualisierung]] bietet. Weitere [[Chance]]n bietet die Ortung des [[Nutzer]]s für [[Local-Based-Services]]. | ||
| + | |||
Mobile-Marketing umfasst drei Bereiche: | Mobile-Marketing umfasst drei Bereiche: | ||
| Zeile 15: | Zeile 24: | ||
| + | ---- | ||
| + | |||
| + | [[Marketing]] > [[Marketing-Mix]] > | ||
| + | |||
| + | … > [[Kommunikations-Politik]] > [[Dialog-Marketing]] > [[Medien des Dialog-Marketings]] > [[Medien der Telekommunikation]] | ||
| + | |||
| + | … > [[Kommunikations-Politik]] > [[Dialog-Marketing]] > [[Vertriebsmodelle]] | ||
| + | |||
| + | … > [[Distributions-Politik]] > [[Vertrieb]] > [[Dialog-Marketing]] | ||
| + | … > [[Spezielle Marketingansätze]] | ||
| − | + | ---- | |
| + | © 2016 [http://www.fh-aachen.de/menschen/hoepner.html Professor Dr. Gert A. Hoepner] [http://www.fh-aachen.de/wirtschaft.html FH Aachen] | ||
| − | + | ||
| + | '''Hoepner-Marketing-Lexikon''' | ||
| + | |||
| + | Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre. | ||
| + | |||
| + | Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften | ||
Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung. | Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung. | ||
| − | + | [[category:Marketing]] [[category:Marketing-Mix]] [[category:Kommunikations-Politik]] [[category:Dialog-Marketing]] [[category:Medien des Dialog-Marketings]] [[category:Medien der Telekommunikation]] [[category:Mobile-Marketing]] [[category:Vertriebsmodelle]] [[category:Distributions-Politik]] [[category:Vertrieb]] [[category:Spezielle Marketingansätze]] [[category:M]] | |
| − | |||
| − | [[category:Marketing]] [[category:Marketing-Mix]] [[category:Kommunikations-Politik]] [[category:Dialog-Marketing]] [[category:Mobile-Marketing]] [[category:Spezielle Marketingansätze]][[category:M]] | ||
Version vom 30. März 2016, 06:24 Uhr
Mobile-Marketing steht für ein Marketing, das sich die Möglichkeiten der drahtlosen Datenübertragung (Mobilfunk, WLAN, NFC usw.) und mobiler Endgeräte zur Erreichung der Marketing-Ziele zu Nutze macht.
Es handelt sich vor allem um ein Kommunikationsinstrument, in dem Content überall verfügbar gemacht wird. Ferner besteht die Chance, Nachrichten / Werbebotschaften jederzeit und überall an den Nutzer zu senden. Dabei geht es nicht, wie von vielen Autoren verwandt, ausschließlich um Kommunikation auf mobilen Endgeräten.
Mobile-Marketing dient auch als Absatzkanal (M-Commerce) oder ermöglicht im Sinne der Angebots-Politik die Entwicklung und Vermarktung eigenständiger Dienstleistungen und Angebote. Siehe zum Beispiel Local-Based-Services. In der Preis-Politik kann der Anbieter Preise individualisieren, in dem er zum Beispiel in Abhängigkeit des Standortes Coupons auf das Handy sendet (Permission vorab erforderlich).
Auch die Marktforschung nutzt die Daten, welche sich im Mobile-Marketing erheben lassen.
Wie auch bei anderen ähnlichen Begriffen (E-Mail-Marketing, Social-Media-Marketing usw.) handelt es sich nicht um einen eigenständigen Marketing-Ansatz. Vielmehr ist es ein Bündel von Marketing-Instrumenten, das sich aufgrund der Technik zur Nutzung anbietet.
Mobile Marketing zeichnet sich durch seine ortsungebundene Nutzung aus. Ferner wird das mobile Endgerät in der Regel nur von einer Person benutzt, was Möglichkeiten der Individualisierung bietet. Weitere Chancen bietet die Ortung des Nutzers für Local-Based-Services.
Mobile-Marketing umfasst drei Bereiche:
• Mobile-Direct-Response-Marketing im Rahmen eines Pull-Marketing-Ansatzes
• Mobile-Permission-Marketing, das einem Push-Marketing-Ansatz entspricht
• Mobile-Advertising, das ebenfalls ein Push-Marketing-Ansatz entspricht, jedoch nur Möglichkeiten nutzt, die keine vorherige Permission voraussetzt.
Siehe auch Instrumente des Mobile-Marketings.
… > Kommunikations-Politik > Dialog-Marketing > Medien des Dialog-Marketings > Medien der Telekommunikation
… > Kommunikations-Politik > Dialog-Marketing > Vertriebsmodelle
… > Distributions-Politik > Vertrieb > Dialog-Marketing
… > Spezielle Marketingansätze
© 2016 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen
Hoepner-Marketing-Lexikon
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung.
