Werbung: Unterschied zwischen den Versionen
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„[[Below-the-Line]]“ sind Werbemedien des [[Direktmarketing]]s bzw. des [[Dialog-Marketing]]s. Dazu gehören auch [[Event-Marketing]] und [[Sponsoring]] sowie [[Online-Werbung]] unter anderem mit [[E-Mail-Marketing]] und [[Social-Media-Marketing]]. | „[[Below-the-Line]]“ sind Werbemedien des [[Direktmarketing]]s bzw. des [[Dialog-Marketing]]s. Dazu gehören auch [[Event-Marketing]] und [[Sponsoring]] sowie [[Online-Werbung]] unter anderem mit [[E-Mail-Marketing]] und [[Social-Media-Marketing]]. | ||
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Aktuelle Version vom 4. Februar 2021, 16:33 Uhr
Werbung ist:
• die Übermittlung von Botschaften
• von einem Unternehmen
• in Medien (= Werbeträger)
• an Kunden, potenzielle Kunden und Interessenten (= Werbezielgruppe)
• zum Zweck der Beeinflussung von deren Einstellungen und Verhaltensweisen
• im Sinne der unternehmerischen Ziele.
Werbung ist Teil der Kommunikationspolitik. Unter die klassische Werbung fallen die Medien TV, Radio, Print, Kino usw. Diese bezeichnet man auch als „above-the-line“.
„Below-the-Line“ sind Werbemedien des Direktmarketings bzw. des Dialog-Marketings. Dazu gehören auch Event-Marketing und Sponsoring sowie Online-Werbung unter anderem mit E-Mail-Marketing und Social-Media-Marketing.
Da der persönliche Verkauf kein Medium nutzt, zählt er nicht zur Werbung, obwohl dort auch beeinflussende Botschaften ausgesandt werden.
Die Ziel-Aufgaben-Methode hilft bei der Planung der Werbung.
Marketing > Marketing-Mix > Kommunikations-Politik
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