Werbezielgruppe
Die Werbezielgruppe bildet sich aus denjenigen Personen oder Unternehmen, welche mit einer Werbemaßnahme angesprochen und erreicht werden sollen.
Die Gestaltung der Werbe-Botschaft orientiert sich daran, wer die Empfänger sind. Je spezifischer die Werbezielgruppe definiert ist, desto besser lässt sich die Sprache der Empfänger treffen und desto eher kommt die Werbung an, weil sie für die Empfänger relevant ist und richtig verstanden wird.
Die Werbezielgruppe (alle, an die sich die Werbung richtet) ist ein Teil der allgemeinen Zielgruppe im Markt (= alle, an die sich das Angebot, bestehend aus Produkt und Preis richtet). Werbezielgruppe können einzelne Personen sein oder spezifische Gruppen, zum Beispiel potenzielle Neukund:innen, Heavy-User aus dem Kundenstamm, u. v. a. m.
Die Werbezielgruppe unterscheidet sich von der Kommunikationszielgruppe dadurch, dass letztere auch nicht werbliche Botschaften mit einbezieht. Im Content-Marketing verbreitet das Unternehmen vorwiegend nicht werbliche Inhalte (Content) und somit keine direkte Werbung. Deshalb ist genau genommen die Zielgruppe im Content-Marketing eine Kommunikationszielgruppe, aber keine Werbezielgruppe.
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© 2021 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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