Marketing-Mix: Unterschied zwischen den Versionen
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[[Hoepner-Marketing-Lexikon]] | [[Hoepner-Marketing-Lexikon]] | ||
| − | Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre. | + | Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre. |
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Aktuelle Version vom 24. Januar 2022, 13:20 Uhr
Der Marketing-Mix bezeichnet die Gesamtheit sämtlicher Instrumente, welche dem Marketing beim Erreichen seiner Ziele und dem Umsetzen der Strategien zur Verfügung stehen.
Siehe Kategorie Marketing-Mix.
In der Literatur existieren mehrere Einteilungen der Instrumente. Die Begriffe Mix und Politik sowie Instrumentalbereich können in diesem Zusammenhang synonym verwandt werden.
Drei Mix-Bereiche (3P):
• Kommunikations-Politik und
Vier Mix-Bereiche (engl. 4P):
• Produkt-Politik (Product),
• Preis-Politik (Price),
• Kommunikations-Politik (Promotion) und
• Distributions-Politik (Place).
Manche Autoren fügen den 4Ps weitere hinzu. Siehe hierzu 4P oder 7Ps des Marketing-Mix. Die 7Ps finden vor allem im Dienstleistungs-Marketing Verwendung, da sie diese Situation besser widerspiegeln.
• Product (siehe Produkt-Politik)
• Price (siehe Preis-Politik)
• Promotion (siehe Kommunikations-Politik)
• Place (siehe Distributions-Politik)
• Personal (siehe Personal als Marketing-Mix-Bereich)
• Process (siehe Prozess-Politik)
• Physical-Evidence auch Physical-Facilities oder Physical-Environment genannt und im Deutschen siehe Ausstattungs-Politik)
© 2022 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
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