Marketing-Mix: Unterschied zwischen den Versionen
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In der [[Marketing-Literatur|Literatur]] existieren mehrere Einteilungen der Instrumente. Die Begriffe Mix und [[Marketing-Politik|Politik]] sowie [[Instrumentalbereich]] können in diesem Zusammenhang synonym verwandt werden. | In der [[Marketing-Literatur|Literatur]] existieren mehrere Einteilungen der Instrumente. Die Begriffe Mix und [[Marketing-Politik|Politik]] sowie [[Instrumentalbereich]] können in diesem Zusammenhang synonym verwandt werden. | ||
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Version vom 25. Februar 2019, 14:18 Uhr
Der Marketing-Mix bezeichnet die Gesamtheit sämtlicher Instrumente, welche dem Marketing beim Erreichen seiner Ziele und dem Umsetzen der Strategien zur Verfügung stehen.
Siehe Kategorie Marketing-Mix.
In der Literatur existieren mehrere Einteilungen der Instrumente. Die Begriffe Mix und Politik sowie Instrumentalbereich können in diesem Zusammenhang synonym verwandt werden.
Drei Mix-Bereiche (3P):
• Kommunikations-Politik und
Vier Mix-Bereiche (engl. 4P):
• Produkt-Politik (Product),
• Preis-Politik (Price),
• Kommunikations-Politik (Promotion) und
• Distributions-Politik (Place).
Manche Autoren fügen den 4Ps weitere hinzu. Siehe hierzu 4P oder 7Ps des Marketing-Mix. Die 7Ps finden vor allem im Dienstleistungs-Marketing Verwendung, da sie diese Situation besser widerspiegeln.
• Product (siehe Produkt-Politik)
• Price (siehe Preis-Politik)
• Promotion (siehe Kommunikations-Politik)
• Place (siehe Distributions-Politik)
• Person (siehe Personal als Marketing-Mix-Bereich)
• Process (siehe Prozess der Leistungserstellung)
• Physical-Facilities (auch Physical-Environment genannt) (siehe Ausstattungs-Politik)
© 2019 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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