Werbung: Unterschied zwischen den Versionen
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Version vom 28. Dezember 2010, 13:30 Uhr
Werbung ist:
• die Übermittlung von Botschaften
• von einem Unternehmen
• in Medien (= Werbeträger)
• an Kunden, potenzielle Kunden und Interessenten (= Werbezielgruppe)
• zum Zweck der Beeinflussung deren Einstellungen und Verhaltensweisen
• im Sinne der unternehmerischen Ziele.
Werbung ist Teil der Kommunikationspolitik. Unter klassische Werbung fallen die Medien TV, Radio, Print, Kino usw. Diese bezeichnet man auch als „above-the-line“.
„Below-the-Line“ sind Werbemedien des Direktmarketings bzw. des Dialog-Marketings. Dazu gehören auch Event-Marketing und Sponsoring sowie Online-Werbung unter anderem mit E-Mail-Marketing und Social-Media-Marketing.
Da der persönliche Verkauf kein Medium nutzt, zählt er nicht zur Werbung, obwohl dort auch beeinflussende Botschaften ausgesandt werden.
Die Ziel-Aufgaben-Methode hilft bei der Planung der Werbung.
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