Performance-Marketing
Performance-Marketing (auch Performance-Based-Marketing) fasst diejenigen Marketing-Instrumente zusammen, welche geeignet sind, vorwiegend die kommunikative Präsenz und die Vertriebsleistung in digitalen Medien (hier vor allem das Internet) zu verbessern. Dabei geht Performance-Marketing von einem integrierten Einsatz möglichst des gesamten Instrumentariums aus und zielt auf schnelle und umfassende Erfolgkontrolle. Bestehende Kunden sollen stärker gebunden und neue Kunden gefunden werden.
Analog zum Verständnis des Dialog-Marketings zielt Performance-Marketing auf einen kundenindividuellen Dialog und nutzt dabei die Interaktivität des Internets.
Folgende Instrumente besitzen im Performance-Marketing eine tragende Rolle:
• Suchmaschinen-Marketing SEM (Search Engine Marketing)
- Suchmaschinen-Werbung SEA (Search Engine Advertising)
- Suchmaschinen-Optimierung SEO (Search Engine Optimization)
• Produkt-Bewertungs- und Preis-Portale
• E-Mail-Marketing / Newsletter
• Banner-Werbung / Display-Advertising
• Mobile-Marketing / M-Commerce
Letzlich ist der Begriff Performance-Marketing ein Modewort, mit dem sich die digitale Wirtschaft von dem traditionellen Direkt-Marketing differenzieren möchte.
Die deutsche Übersetzung Leistungs-Marketing findet eher selten Verwendung.
Marketing > Marketing-Mix > Kommunikations-Politik > Dialog-Marketing > E-Commerce
© 2011 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
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