Mikro-Umfeldanalyse
Die Mikro-Umfeldanalyse beschäftigt sich mit dem Mikro-Umfeld eines Unternehmens. Dies stellt den Markt im engeren Sinne dar. Allerdings wird das eigene Unternehmen hier nicht mit einbezogen, obwohl es natürlich auch zum Markt dazugehört. Nur externe Faktoren sind Ziel der Mikro-Umfeldanalyse. Das eigene Unternehmen wird in der Unternehmensanalyse betrachtet.
Die Mikro-Umfeldanalyse umfasst vor allem:
• Marktdefinition und Bestimmung des relevanten Marktes
• Analyse des Käuferverhaltens
• Analyse der Mitbewerber / Konkurrenten, siehe Konkurrenzanalyse
• Analyse der Absatzmittler und Absatzhelfer
• Analyse der Marktbeeinflussungsmöglichkeiten, zum Beispiel der relevanten Medien.
Ergänzend befasst sich die Makro-Umfeldanalyse mit den Rahmenbedingungen. Zusammen mit der Unternehmensanalyse bilden diese drei die Bereiche der Marktanalyse.
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© 2012 Prof. Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen
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