Mikro-Umfeldanalyse: Unterschied zwischen den Versionen
| Zeile 18: | Zeile 18: | ||
| + | ---- | ||
| + | [[Marketing]] > | ||
| + | |||
| + | … > [[Marketing-Strategien]] > [[Strategische Planung]] > [[Markt]] > [[Marktanalyse]] | ||
| + | … > [[Marktforschung]] > [[Aufgaben der Marktforschung|Aufgaben]] > [[Marktanalyse]] | ||
| − | [[ | + | ---- |
| + | |||
| + | © 2019 [http://www.fh-aachen.de/menschen/hoepner.html Professor Dr. Gert A. Hoepner] [http://www.fh-aachen.de/fachbereiche/wirtschaft/ FH Aachen Wirtschaftswissenschaften] | ||
| − | + | [[Hoepner-Marketing-Lexikon]] | |
| − | + | Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre. | |
| − | + | Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften | |
Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung. | Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung. | ||
| − | + | Die folgenden [[:Kategorie:Kategorien|Kategorien]] in der Fußzeile fassen die Stichworte des jeweiligen Teilgebietes zusammen. Klicken Sie darauf für weitere Informationen zum Thema. | |
| − | |||
[[category:Marketing]] [[category:Marketing-Strategien]] [[category:Strategische Planung]] [[category:Markt]] [[category:Marktforschung]] [[category: Aufgaben Marktforschung]] [[category:Marktanalyse]] [[category:M]] | [[category:Marketing]] [[category:Marketing-Strategien]] [[category:Strategische Planung]] [[category:Markt]] [[category:Marktforschung]] [[category: Aufgaben Marktforschung]] [[category:Marktanalyse]] [[category:M]] | ||
Aktuelle Version vom 25. Februar 2019, 14:19 Uhr
Die Mikro-Umfeldanalyse beschäftigt sich mit dem Mikro-Umfeld eines Unternehmens. Dies stellt den Markt im engeren Sinne dar. Allerdings wird das eigene Unternehmen hier nicht mit einbezogen, obwohl es natürlich auch zum Markt dazugehört. Nur externe Faktoren sind Ziel der Mikro-Umfeldanalyse. Das eigene Unternehmen wird in der Unternehmensanalyse betrachtet.
Die Mikro-Umfeldanalyse umfasst vor allem:
• Marktdefinition und Bestimmung des relevanten Marktes
• Analyse des Käuferverhaltens
• Analyse der Mitbewerber / Konkurrenten, siehe Konkurrenzanalyse
• Analyse der Absatzmittler und Absatzhelfer
• Analyse der Marktbeeinflussungsmöglichkeiten, zum Beispiel der relevanten Medien.
Ergänzend befasst sich die Makro-Umfeldanalyse mit den Rahmenbedingungen. Zusammen mit der Unternehmensanalyse bilden diese drei die Bereiche der Marktanalyse.
… > Marketing-Strategien > Strategische Planung > Markt > Marktanalyse
… > Marktforschung > Aufgaben > Marktanalyse
© 2019 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung.
Die folgenden Kategorien in der Fußzeile fassen die Stichworte des jeweiligen Teilgebietes zusammen. Klicken Sie darauf für weitere Informationen zum Thema.
