Influencer: Unterschied zwischen den Versionen
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Version vom 11. Dezember 2018, 16:34 Uhr
Ein Influencer ist eine Person, welche ein Einfluss auf andere Personen besitzt. Ursprünglich geht dies auf das Konzept des Opinion-Leaders von Lazarsfeld et al. (1944) zurück.
Ein Influencer oder zu Deutsch Meinungsführer zeichnet sich aus durch:
- Hohe soziale Kompetenz
- Hohe Bekanntheit in der Zielgruppe
- Überzeugungskraft
- Hohe Glaubwürdigkeit
- und ursprünglich: Unabhängigkeit und Unbestechlichkeit
Der letzte Punkt ging bei den Influencern in Sozialen Medien mittlerweie verloren. Die meisten von Ihnen lassen sich gern und gut von der Industrie für die Empfehlung von deren Angeboten bezahlen.
Marketing > Marketing-Mix > Kommunikations-Politik > Dialog-Marketing > ...
... > Empfehlungs-Marketing > Mund-zu-Mund-Propaganda
... > Web2.0-Marketing > Social-Media-Marketing
Marketing > Käuferverhalten > Kaufentscheidung
© 2019 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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