Blogger-Relations
Blogger-Relations umschreiben die Möglichkeiten zu wichtigen Multiplikatoren in der Blogosphäre eine Beziehung aufzubauen und diese im Rahmen der eigenen Öffentlichkeitsarbeit zu nutzen. Die Blogger-Relations sind Bestandteil der PR2.0 bzw. des Influencer-Marketings.
Blogger sind teils sehr eigen und reagieren allergisch, wenn man versucht, sie für Werbezwecke zu missbrauchen. Trotzdem ist es möglich, durch gute Beziehungen Informationen über diese zu verbreiten.
Siehe auch Influencer-Marketing als Bestandteil des Empfehlungs-Marketings.
Das Blog nutzen Sie zum einen, in dem Sie einen Kommentar zu einem Beitrag des Bloggers einstellen. Zum anderen können Sie Blogger exklusiv mit Informationen versorgen, welche er/sie dann in einen eigenen Beitrag verarbeitet. Der Blogger muss die Informationen des Unternehmens erwarten und wollen. Das erfordert eher einen Pull-Ansatz.
Mittlerweile arbeiten die meisten Blogger gegen eine Bezahlung für das Bloggen bestimmter Meldungen nzw. Werbebotschaften. Somit werben diese aktiv für Angebote und Befindlichkeiten treten in den Hintergrund. Blogger mit großer Reichweite oder/und einer interessanten Zielgruppe von Followern bekommen viele Anfragen und sind teils lange Zeit ausgebucht. Auch hier hilft eine gute Beziehung zu ihnen, dass das eigene Angebot gut platziert werden kann.
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© 2019 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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