Verpackungs-Politik: Unterschied zwischen den Versionen
| Zeile 1: | Zeile 1: | ||
| + | |||
| + | == Definition == | ||
| + | |||
Verpackungs-Politk umfasst die [[Gestaltung]] und [[Produktion]] einer [[Verpackung]] für das eigentliche [[Produkt]] ([[Produkthülle]]) sowie von [[Verkaufsverpackung]]en und [[Umverpackung]]en für den Transport. | Verpackungs-Politk umfasst die [[Gestaltung]] und [[Produktion]] einer [[Verpackung]] für das eigentliche [[Produkt]] ([[Produkthülle]]) sowie von [[Verkaufsverpackung]]en und [[Umverpackung]]en für den Transport. | ||
| + | |||
| + | == Aufgaben == | ||
Die Hauptaufgaben einer Verpackungen sind: | Die Hauptaufgaben einer Verpackungen sind: | ||
| − | • Transportierbarkeit des | + | • Transportierbarkeit des [[Produkt]]es |
• Schutz des Produktes vor externen Einflüssen und Verderb | • Schutz des Produktes vor externen Einflüssen und Verderb | ||
| Zeile 9: | Zeile 14: | ||
• Portionierung in [[Verkaufseinheit]]en für den [[Abverkauf]] | • Portionierung in [[Verkaufseinheit]]en für den [[Abverkauf]] | ||
| − | • Beschreibung des Produktes sowie die Erfüllung der gesetzlichen Anforderungen ([[Verpackungsverordnung]]) an [[Pflichtangaben]] auf dem Produkt bzw. der Verpackung | + | • Beschreibung des Produktes sowie die Erfüllung der gesetzlichen Anforderungen ([[Verpackungsverordnung]]) an [[Pflichtangaben]] auf dem [[Produkt]] bzw. der [[Verpackung]] |
| − | • [[Selbstverkäuflichkeit]] | + | • [[Selbstverkäuflichkeit]] |
| − | • [[Aufmerksamkeit]] des | + | • [[Aufmerksamkeit]] des [[Kunde]]n auf das [[Produkt]] lenken = Werbe-Funktion der [[Verpackung]] |
| − | • | + | • [[Interesse]] des [[Kunde]]n wecken |
| − | • [[Verkauf|Verkäufe]] auslösen | + | • [[Verkauf|Verkäufe]] auslösen über [[Werbung]] oder/und [[Verkaufsförderung]] (z. B. [[Onpack-Promotion]]) auf der Verpackung |
| + | |||
| + | • Unterscheidung des [[Angebot]]es von Angeboten der Konkurrenz, ggf. einen [[Wettbewerbsvorteil]] aufbauen | ||
• Erleichterung des Ge- und Verbrauchs des Produktes | • Erleichterung des Ge- und Verbrauchs des Produktes | ||
• [[Umwelt]] schonen und [[Nachhaltigkeit]] des [[Unternehmen]]s unterstützen | • [[Umwelt]] schonen und [[Nachhaltigkeit]] des [[Unternehmen]]s unterstützen | ||
| + | |||
| + | == Stellung == | ||
Die Verpackungs-Politik ist ein [[Instrument]] der [[Produkt-Politik]]. Sie fällt in die Zuständigkeit des [[Produkt-Management]]s. | Die Verpackungs-Politik ist ein [[Instrument]] der [[Produkt-Politik]]. Sie fällt in die Zuständigkeit des [[Produkt-Management]]s. | ||
| − | Die Verpackungs-Politik setzt die Anforderungen des Produktes und seiner | + | Die Verpackungs-Politik setzt die Anforderungen des Produktes und seiner [[Vermarktung]] in adäquate Verpackungs-Lösungen um. Dies geschieht unter wirtschaftlichen Aspekten. Die [[Verpackung]] soll so kostengünstig sein, wie möglich und sinnvoll. Hinzukommen mit wachsender Bedeutung die Anforderungen aus einem nachhaltigen Umgang mit den den Ressourcen. Verpackungen müssen immer stärker ökologischen Gesichtspunkten genügen, damit kein negativer Einfluss der Verpackung auf das Produkt und seinen [[Markterfolg]] entsteht. |
| − | |||
| − | |||
| + | Oftmals werden die Anforderung des [[Produkt]]es selbst und aus der [[Distributions-Politik]] höher gewichtet als diejenigen der [[Kommunikations-Politik]]. Da heutzutage aber die [[Verpackung]] oftmals den ersten direkten Kontakt herstellt. sollte diese Bedeutung angemessen berücksichtigt werden. | ||
| + | ---- | ||
[[Marketing]] > [[Marketing-Mix]] > … | [[Marketing]] > [[Marketing-Mix]] > … | ||
| Zeile 40: | Zeile 49: | ||
… > [[Distributions-Politik]] > [[Logistik]] | … > [[Distributions-Politik]] > [[Logistik]] | ||
| + | ---- | ||
| + | © 2019 [http://www.fh-aachen.de/menschen/hoepner.html Professor Dr. Gert A. Hoepner] [http://www.fh-aachen.de/fachbereiche/wirtschaft/ FH Aachen Wirtschaftswissenschaften] | ||
| − | + | [[Hoepner-Marketing-Lexikon]] | |
| + | |||
| + | Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre. | ||
| + | |||
| + | Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften | ||
Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung. | Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung. | ||
| − | + | Die folgenden [[:Kategorie:Kategorien|Kategorien]] in der Fußzeile fassen die Stichworte des jeweiligen Teilgebietes zusammen. Klicken Sie darauf für weitere Informationen zum Thema. | |
| − | |||
[[category:Marketing]] [[category:Marketing-Mix]] [[category:Angebots-Politik]] [[category:Produkt-Politik]] [[category:Verpackungs-Politik]] [[category:Kommunikations-Politik]] [[category:Verkaufsförderung]] [[category:Distributions-Politik]] [[category:Logistik]] [[category:V]] | [[category:Marketing]] [[category:Marketing-Mix]] [[category:Angebots-Politik]] [[category:Produkt-Politik]] [[category:Verpackungs-Politik]] [[category:Kommunikations-Politik]] [[category:Verkaufsförderung]] [[category:Distributions-Politik]] [[category:Logistik]] [[category:V]] | ||
Version vom 6. März 2019, 15:39 Uhr
Definition
Verpackungs-Politk umfasst die Gestaltung und Produktion einer Verpackung für das eigentliche Produkt (Produkthülle) sowie von Verkaufsverpackungen und Umverpackungen für den Transport.
Aufgaben
Die Hauptaufgaben einer Verpackungen sind:
• Transportierbarkeit des Produktes
• Schutz des Produktes vor externen Einflüssen und Verderb
• Portionierung in Verkaufseinheiten für den Abverkauf
• Beschreibung des Produktes sowie die Erfüllung der gesetzlichen Anforderungen (Verpackungsverordnung) an Pflichtangaben auf dem Produkt bzw. der Verpackung
• Aufmerksamkeit des Kunden auf das Produkt lenken = Werbe-Funktion der Verpackung
• Verkäufe auslösen über Werbung oder/und Verkaufsförderung (z. B. Onpack-Promotion) auf der Verpackung
• Unterscheidung des Angebotes von Angeboten der Konkurrenz, ggf. einen Wettbewerbsvorteil aufbauen
• Erleichterung des Ge- und Verbrauchs des Produktes
• Umwelt schonen und Nachhaltigkeit des Unternehmens unterstützen
Stellung
Die Verpackungs-Politik ist ein Instrument der Produkt-Politik. Sie fällt in die Zuständigkeit des Produkt-Managements.
Die Verpackungs-Politik setzt die Anforderungen des Produktes und seiner Vermarktung in adäquate Verpackungs-Lösungen um. Dies geschieht unter wirtschaftlichen Aspekten. Die Verpackung soll so kostengünstig sein, wie möglich und sinnvoll. Hinzukommen mit wachsender Bedeutung die Anforderungen aus einem nachhaltigen Umgang mit den den Ressourcen. Verpackungen müssen immer stärker ökologischen Gesichtspunkten genügen, damit kein negativer Einfluss der Verpackung auf das Produkt und seinen Markterfolg entsteht.
Oftmals werden die Anforderung des Produktes selbst und aus der Distributions-Politik höher gewichtet als diejenigen der Kommunikations-Politik. Da heutzutage aber die Verpackung oftmals den ersten direkten Kontakt herstellt. sollte diese Bedeutung angemessen berücksichtigt werden.
Marketing > Marketing-Mix > …
… > Angebots-Politik > Produkt-Politik
… > Kommunikations-Politik > >Verkaufsförderung
… > Distributions-Politik > Logistik
© 2019 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung.
Die folgenden Kategorien in der Fußzeile fassen die Stichworte des jeweiligen Teilgebietes zusammen. Klicken Sie darauf für weitere Informationen zum Thema.
