Marktteilnehmer
Die Bestimmung der Marktteilnehmer setzt eine Definition des Marktes voraus.
Marktteilnehmer im engeren Sinn
Im Mikro-Umfeld eines Marktes sind dies:
• Eigenes Unternehmen
• Nachfrager / Käufer
Im weiteren Sinne
Es zählen weitere Akteure im Markt dazu (immer noch Mikro-Umfeld):
• Absatzmittler, vor allem der Handel
• Marktbeeinflussungsmöglichkeiten, vor allem die Medien
• Interessengruppen / Verbände
Makro-Umfeld
Betrachtet man auch das Makro-Umfeld so kommen vor allem diese Akteure hinzu:
• Gesetzgeber (national und Europäische Gemeinschaft im Falle Deutschland)
• Parteien / Verbände
• …
Informationen über die Marktteilnehmer liefert die Marktforschung.
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© 2015 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen
Hoepner-Marketing-Lexikon
Definitionen und kompakte Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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