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Aktuelle Version vom 24. Januar 2022, 13:27 Uhr
Als Marketing-Instrumentalbereich bezeichnet man die Zusammenfassung von Marketing-Instrumenten zu einem Bündel, das eine konkrete Aufgabe im Marketing erfüllt.
Je nach Anzahl der Bereiche sind dies:
Drei Instrumental-Bereiche bzw. Mix-Bereiche (3P):
• Kommunikations-Politik und
Vier Instrumental-Bereiche bzw. Mix-Bereiche (engl. 4P):
• Produkt-Politik (Product),
• Preis-Politik (Price),
• Kommunikations-Politik (Promotion) und
• Distributions-Politik (Place).
Manche Autoren fügen den 4Ps weitere hinzu. Siehe hierzu 4P oder 7Ps des Marketing-Mix. Die 7Ps finden vor allem im Dienstleistungs-Marketing Verwendung, da sie diese Situation besser widerspiegeln.
• Product (siehe Produkt-Politik)
• Price (siehe Preis-Politik)
• Promotion (siehe Kommunikations-Politik)
• Place (siehe Distributions-Politik)
• Personal (siehe Personal als Marketing-Mix-Bereich)
• Process (siehe Prozess-Politik)
• Physical-Facilities (auch Physical-Environment genannt) (siehe Ausstattungs-Politik)
Instrumentalbereich = -Mix = -Politik
© 2022 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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