Below-the-Line: Unterschied zwischen den Versionen
Aus WirtschaftsWiki
Zeile 14: | Zeile 14: | ||
---- | ---- | ||
− | + | ||
[[category:B]] | [[category:B]] | ||
[[category:Kommunikations-Politik]] | [[category:Kommunikations-Politik]] |
Aktuelle Version vom 1. April 2020, 07:39 Uhr
Below-the-Line beschreibt alle Instrumente der Kommunikations-Politik, die nicht zur klassischen Media-Werbung (= Above-the-line) gehören:
Direkt-Werbung, Dialog-Marketing, Verkaufsförderung, Persönlicher Verkauf, Telefon-Marketing, Sponsoring, Event-Marketing, Product-Placement, Social-Media, …
Diese Unterscheidung ist heutzutage nicht mehr sinnvoll, da alle Mediengattungen zunehmend vernetzt, also cross-medial bzw. multi-medial eingesetzt werden.
Abkürzung: BtL.
Marketing > Marketing-Mix > Kommunikations-Politik > Medien