Angebots-Politik: Unterschied zwischen den Versionen
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Aktuelle Version vom 31. Mai 2022, 07:46 Uhr
Die Angebots-Politik fasst die Produkt-Politik und die Preis-Politik zusammen. Für die meisten Käufer bildet der Preis eine wichtige Eigenschaft des Produktes oder der Dienstleistung. Es geht dem Käufer in der Regel um das Preis-Leistungs-Verhältnis als Gesamtpaket. Deshalb macht es durchaus Sinn, beide zur Angebots-Politik zusammen zu fassen.
Die Angebots-Politik stellt die Produktleistung im Marketing-Mix dar. Weitere Instrumentalbereiche in dieser 3er-Systematik sind die Distributions-Politik mit der Präsenzleistung und die Kommunikations-Politik mit der Profilleistung. (vgl. Becker Marketing-Konzeption 2013, S.487-526)
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Hoepner-Marketing-Lexikon
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
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