Öko-Marketing
Ökologisches Marketing oder kurz Öko-Marketing stellte zunächst auf die Kommunikation der Umweltfreundlichkeit des Angebotes ab. Mittlerweite hat es sich zu einer umfassenden Betrachtung der Wertschöpfungskette und deren nachhaltigen Einfluss auf die Umwelt weiterentwickelt. Damit trifft die Bezeichnung Sustainable-Marketing das heutige Verständnis besser.
Öko-Marketing nimmt die Wünsche und Forderungen der Kunden auf, um die Marketing-Konzeption (Ziele + Strategien + Mix/Maßnahmen = konzeptionelle Kette) und das Umweltmanagement des Unternehmens auf diese auszurichten. Dies stellt eine Reaktion auf den durch Umweltschutz immer stärker geprägten Wettbewerb in den Märkten dar.
Öko-Marketing kommt auch im Rahmen des CSR (Corporate-Social-Responsibility) zum Tragen.
Öko-Marketing stellt keinen eigenen Marketing-Ansatz dar. Es richtet nur die Marketing-Konzeption auf die Ökologie aus. Dies ist eine verglichbare Ausrichtung wie zum Beispiel auf eine bestimmte Branche im Markt (siehe Branchenmarketing).
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© 2022 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
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