Produkt-Politik
Die Produkt-Politik fasst alle Entscheidungen rund um das konkrete Angebot – mit Ausnahme des Preises – zusammen. Auch wenn hier von Produkt-Mix gesprochen wird, so schließt dieses Verständnis in der Regel auch Dienstleistungen mit ein.
Die Produkt-Politik beantwortet die zentrale Frage: Welche Bedürfnisse sollen am Markt wie befriedigt werden?
Die Produkt-Politik umfasst die Teilbereiche
• Service
• Programm- bzw. Sortiments-Politik
Hier wird die Problemlösung definiert. Es handelt sich um das Herz des Marketings. Allerdings verliert die Produkt-Politik zugunsten des Kunden ihre zentrale Bedeutung. Siehe Kundenzentriertes Marketing.
Die weiteren Bereiche finden sich unter 4P bzw. 7Ps des Marketings.
Als operativer Bereich des Marketings fallen die Entscheidungen hier im Rahmen der gewählten Marketing-Strategien.
Marketing > Marketing-Mix > Angebots-Politik > Produkt-Politik
© 2015 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen
Hoepner-Marketing-Lexikon
Definitionen und kompakte Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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