Marketing-Strategien

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Strategien definieren für ein Unternehmen den Weg (Handlungsrahmen), um die gesteckten Ziele zu erreichen. Sie koordinieren somit den Einsatz der Instrumente. Sie auch Strategie.

Marketing-Strategien sind Strategien, welche einen Bezug zum Marketing aufweisen. Meist gibt es eine hohe Überschneidung mit den Unternehmens-Strategien. Die Marketing-Strategien definieren den Rahmen für den Marketing-Mix.

Wichtige Strategieansätze entwickelte Porter oder im deutschsprachigen Raum Becker mit seinem Ansatz des Konzeptionellen Marketings, das ein umfangreiches Strategie-Raster enthält.


Wichtige Strategien sind:

Marktfeld-Strategien basierend auf Ansoff

Marktparzellierungs-Strategien

Marktstimulierungs-Strategien

Marktareals-Strategien

Markteinführungs-Strategien

Wettbewerbs-Strategien

Strategien nach Porter

...

Siehe für weitere Strategien die Kategorie Marketing-Strategien.

Diese Ansätze sind nicht überschneidungsfrei!

Neben den Marketing-Strategien mit großer Nähe zu den Unternehmens-Strategien verfügt das Marketing auch über Instrumental-Strategien, wie zum Beispiel die Marken-Strategie. Diese haben eine Zwitterstellung zwischen den Strategien und dem operativen Marketing-Mix. Sie sind aber durchaus strukturbildend und oft nur schwer zu ändern, was wichtige Merkmale einer Strategie darstellen.



Marketing > Marketing-Konzeption > Marketing-Strategien


© 2019 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften

Hoepner-Marketing-Lexikon

Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.

Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften

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