Marketing-Strategien
Strategien definieren für ein Unternehmen den Weg (Handlungsrahmen), um die gesteckten Ziele zu erreichen. Sie koordinieren somit den Einsatz der Instrumente. Sie auch Strategie.
Marketing-Strategien sind Strategien, welche einen Bezug zum Marketing aufweisen. Meist gibt es eine hohe Überschneidung mit den Unternehmens-Strategien. Die Marketing-Strategien definieren den Rahmen für den Marketing-Mix.
Wichtige Strategieansätze entwickelte Porter oder im deutschsprachigen Raum Becker mit seinem Ansatz des Konzeptionellen Marketings, das ein umfangreiches Strategie-Raster enthält.
Wichtige Strategien sind:
Marktfeld-Strategien basierend auf Ansoff
Marktparzellierungs-Strategien
...
Siehe für weitere Strategien die Kategorie Marketing-Strategien.
Diese Ansätze sind nicht überschneidungsfrei!
Neben den Marketing-Strategien mit großer Nähe zu den Unternehmens-Strategien verfügt das Marketing auch über Instrumental-Strategien, wie zum Beispiel die Marken-Strategie. Diese haben eine Zwitterstellung zwischen den Strategien und dem operativen Marketing-Mix. Sie sind aber durchaus strukturbildend und oft nur schwer zu ändern, was wichtige Merkmale einer Strategie darstellen.
Marketing > Marketing-Konzeption > Marketing-Strategien
© 2019 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung.
Die folgenden Kategorien in der Fußzeile fassen die Stichworte des jeweiligen Teilgebietes zusammen. Klicken Sie darauf für weitere Informationen zum Thema.