Programm-Politik

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Die Programm-Politik ist Teil der Produkt-Politik. Hier entscheidet das Unternehmen darüber, wie breit bzw. wie tief das Angebot differenziert wird.

Die Programm-Politik besitzt in den Teildisziplinen unterschiedliche Bezeichnungen. Einen Überblick gibt diese Abbildung.

Programm-Politik - Produktprogramm - Sortiment - Leistungsprogramm.png

Bei Herstellern spricht von Produktprogramm und darunter von Produktlinien und (Produkt-)Varianten.

Im Handel heißt es Sortiment und darunter gibt es Warengruppen und Artikel.

Bei Dienstleistungen spricht man vom Leistungsprogramm.

Die Umsetzung der Instrumente bleibt jedoch weitgehend gleich.



Marketing > …

… > Marketing-Mix > Angebots-Politik > Produkt-Politik > Produktprogramm

… > Handels-Marketing > Handel > Sortiments-Politik

… > Dienstleistungs-Marketing>Marketing-Mix > Leistungsprogramm


© 2022 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften


Hoepner-Marketing-Lexikon

Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.

Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften

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