Direct-Response-TV

Bei Direkt-Response-TV, kurz DRTV tritt in zwei Formen auf:

A) Einzelne TV-Spots

B) Dauerwerbesendung bzw. eigener Fernsehkanal mit ausschließlich DRTV, also Werbung.

Bei einzelnen Spots werden die Zuschauer aufgefordert sofort per Telefon oder Internet zu bestellen. Der Spot möchte eine sofortige Response in Form einer Bestellung auslösen.

Die Dauerwerbesendung und ein eigener Fernsehkanal werden als Teleshopping bezeichnet. Hier werden die Produkte meist zusammen mit einem Moderator präsentiert. Auch hier soll der Zuschauer spontan entscheiden und vor allem per Telefon, aber auch über die Online-Shops der Sender bestellen.

Das TV- oder Tele-Shopping hat sich in den letzten zwanzig Jahren zu einem bedeutenden Absatzkanal entwickelt. Bislang nutzen nur wenige Markenartikelhersteller diesen Absatzkanal, was dazu führte, dass die Anbieter viele Eigenmarken oder weniger bekannte Marken verkaufen. Analog funktioniert DR-Radio.

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© 2012 Prof. Dr. Gert Hoepner FH Aachen

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