Below-the-Line: Unterschied zwischen den Versionen
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Aktuelle Version vom 1. April 2020, 07:39 Uhr
Below-the-Line beschreibt alle Instrumente der Kommunikations-Politik, die nicht zur klassischen Media-Werbung (= Above-the-line) gehören:
Direkt-Werbung, Dialog-Marketing, Verkaufsförderung, Persönlicher Verkauf, Telefon-Marketing, Sponsoring, Event-Marketing, Product-Placement, Social-Media, …
Diese Unterscheidung ist heutzutage nicht mehr sinnvoll, da alle Mediengattungen zunehmend vernetzt, also cross-medial bzw. multi-medial eingesetzt werden.
Abkürzung: BtL.
Marketing > Marketing-Mix > Kommunikations-Politik > Medien
