Strategischer Wettbewerbsvorteil: Unterschied zwischen den Versionen
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Aktuelle Version vom 7. Februar 2022, 09:02 Uhr
Ein strategischer Wettbewerbsvorteil bedeutet, dass die Unternehmung seinen Kunden etwas bieten kann, was so im Markt einzigartig ist und die Kunden auch schätzen. Dieser Wettbewerbsvorteil muss von einer gewissen Dauer sein und nicht kurzfristig durch Wettbewerber eingeholt, sprich ebenfalls angeboten werden können. Unterschiede können bei den Strategien liegen sowie im Angebot, im Absatzweg oder/und in der Kommunikation (insbesondere dem Image) bestehen. Somit erreicht das Unternehmen eine einzigartige Position.
Der strategische Wettbewerbsvorteil entsteht allerdings nur, wenn er den Kunden einen Mehrwert bietet und er diese „Eigenschaft“ auch nachfragt.
Synonyme: Unique-Selling-Proposition, Unique-Value-Proposition, Alleinstellungsmerkmal
Oberbegriff; SEP - Strategischer Erfolgsfaktor.
Marketing > …
… > Marketing-Strategien > Marktparzellierungs-Strategien > Zielgruppe > Positionierung
… > Marketing-Mix > Kommunikations-Politik > Werbezielgruppe > Positionierung
© 2022 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
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