Strategischer Wettbewerbsvorteil: Unterschied zwischen den Versionen
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Der strategische Wettbewerbsvorteil entsteht allerdings nur, wenn er den [[Kunde]]n einen [[Mehrwert]] bietet und er diese „Eigenschaft“ auch nachfragt. | Der strategische Wettbewerbsvorteil entsteht allerdings nur, wenn er den [[Kunde]]n einen [[Mehrwert]] bietet und er diese „Eigenschaft“ auch nachfragt. | ||
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Version vom 26. Februar 2019, 11:55 Uhr
Ein strategischer Wettbewerbsvorteil bedeutet, dass die Unternehmung seinen Kunden etwas bieten kann, was so im Markt einzigartig ist und die Kunden auch schätzen. Dieser Wettbewerbsvorteil muss von einer gewissen Dauer sein und nicht kurzfristig durch Wettbewerber eingeholt, sprich ebenfalls angeboten werden können. Unterschiede können bei den Strategien liegen sowie im Angebot, im Absatzweg oder/und in der Kommunikation (insbesondere dem Image) bestehen. Somit erreicht das Unternehmen eine einzigartige Position.
Der strategische Wettbewerbsvorteil entsteht allerdings nur, wenn er den Kunden einen Mehrwert bietet und er diese „Eigenschaft“ auch nachfragt.
Synonyme: Unique-Selling-Proposition, Unique-Value-Proposition, Alleinstellungsmerkmal
Marketing > …
… > Marketing-Strategien > Marktparzellierungs-Strategien > Zielgruppe > Positionierung
… > Marketing-Mix > Kommunikations-Politik > Werbezielgruppe > Positionierung
© 2019 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
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