Produkt-Politik

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Die Produkt-Politik fasst alle Entscheidungen rund um das konkrete Angebot – mit Ausnahme des Preises – zusammen.

Sie beantwortet die Frage: Welche Bedürfnisse sollen am Markt wie befriedigt werden?

Die Produkt-Politik umfasst die Teilbereiche

Produktmanagement

Markenmanagement

Verpackung

Service

Programm- bzw. Sortiments-Politik

Hier wird die Problemlösung definiert. Es handelt sich um das Herz des Marketings. Die weiteren Bereiche finden sich unter 4P des Marketings.

Als operativer Bereich des Marketing fallen die Entscheidungen hier im Rahmen der gewählten Marketing-Strategien.



Marketing > Marketing-Mix > Produkt-Politik

© 2011 Prof. Dr. Gert Hoepner FH Aachen

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