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Aktuelle Version vom 9. Februar 2022, 07:52 Uhr
Das Mikro-Umfeld umfasst alle Akteure des unmittelbaren Marktgeschehen des Marktes.
Teile des Mikro-Umfeldes sind:
• Kunden,
• Konkurrenten,
• Absatzhelfer,
• Werbe-Medien
Das eigene Unternehmen gehört mit zum Markt, aber nicht zum Mikro-Umfeld. Das Mikro-Umfeld besteht nur aus externen Faktoren.
Darüber hinaus gehende Faktoren gehören zum Makro-Umfeld.
Das eigene Unternehmen wird durch das Mikro-Umfeld unmittelbar beeinflusst. Umgekehrt wirkt das Unternehmen aber auch auf die Akteure ein. Zwischen Unternehmen und Mikro-Umfeld besteht eine Wechselwirkung. Diese besteht in der Regel beim Makro-Umfeld nicht. Für die Faktoren des Makro-Umfeldes ist ein einzelnes Unternehmen in der Regel zu unbedeutend und besitzt keinen Einfluss.
Das Mikro-Umfeld wird im Rahmen der Marktanalyse betrachtet.
Die Begriffe Mikro-Umfeld und Mikro-Umwelt sind synonym.
Teilweise finden sich für die Mikro-Umfeld bzw. Mikro-Umwelt auch die Bezeichnungen Branchenumfeld, Branchenumwelt oder Marktumwelt. Das Makro-Umfeld heißt auch Globale Umwelt.
Da der Begriff Umwelt stark mit dem Umweltschutz verknüpft ist, bekommt der Begriff des Umfeldes hier den Vorzug. Somit ist Umfeld als umfassend anzusehen und die Ökologische Komponente als einer von mehreren Aspekten im Makro-Umfeld kann auch mit Umweltfaktoren bezeichnet werden.
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… > Marktforschung > Aufgaben >Marktanalyse
© 2022 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
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