Marktteilnehmer: Unterschied zwischen den Versionen
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Aktuelle Version vom 26. August 2021, 09:03 Uhr
Die Bestimmung der Marktteilnehmer setzt eine Definition des Marktes voraus.
Marktteilnehmer im engeren Sinn
Im Mikro-Umfeld eines Marktes sind dies:
• Eigenes Unternehmen
• Nachfrager:innen / Käufer:innen
Im weiteren Sinne
Es zählen weitere Akteure im Markt dazu (immer noch Mikro-Umfeld):
• Absatzmittler, vor allem der Handel
• Marktbeeinflussungsmöglichkeiten, vor allem die Medien
• Interessengruppen / Verbände
Makro-Umfeld
Betrachtet man auch das Makro-Umfeld so kommen vor allem diese Akteure hinzu:
• Gesetzgeber (national und Europäische Gemeinschaft im Falle Deutschland)
• Parteien / Verbände
• …
Informationen über die Marktteilnehmer liefert die Marktforschung.
… > Marketing-Strategien > Strategische Planung > Markt
… > Marktforschung > Marktanalyse
© 2021 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
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