Marketing-Konzept
Ein Marketing-Konzept stellt einen umfassenden Handlungsplan dar, um eine Leistung (Produkt) erfolgreich zu vermarkten.
Es umfasst:
- Ziele,
- Zielgruppe,
- USP bzw. Reason-Why,
- Kontrolle (Erfolgskennzahlen) und
- Budget und Zeitplan für die Umsetzung.
Im Gegensatz zur Marketing-Konzeption beschäftigt sich ein Marketing-Konzept nicht zwingend mit dem gesamten Unternehmen, sondern bezieht sich meist nur auf ein einzelnes Angebot.
Im umgangssprachlichen Gebrauch in der Praxis ist häufig nur ein Kommunikations-Konzept gemeint. Dies ist dem Irrtum geschuldet, dass manche unter Marketing nur Werbung verstehen. Sie vergeben die Chancen einer ganzheitlichen Betrachtung des Unternehmens aus Kundensicht als Marketingansatz oder auch des Kundenzentrierten Marketings.
Es gibt auch Dialog-Marketing-Konzept, E-Mail-Marketing-Konzept, Social-Media-Marketing-Konzept und viele andere mehr. Allen gemeinsam ist, dass die Ziele und Strategien den Rahmen für das konkrete Handeln (Instrumente) bilden.
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© 2024 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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