Kommunikations-Politik: Unterschied zwischen den Versionen
Zeile 7: | Zeile 7: | ||
Der Begriff [[Kommunikations-Mix]] ist ein Synonym. | Der Begriff [[Kommunikations-Mix]] ist ein Synonym. | ||
− | [[Datei:Bereiche Kommunikations-Politik.jpg|220px|thumb| | + | Die Bereiche der Kommunikations-Politik sind: |
+ | [[Datei:Bereiche Kommunikations-Politik.jpg|220px|thumb|right|Bereiche der Kommunikations-Politik]] | ||
+ | • [[Media-Werbung]] | ||
+ | |||
+ | • [[Verkaufsförderung]] ([[VKF]]) | ||
+ | |||
+ | • [[Persönlicher Verkauf]] | ||
+ | |||
+ | • [[Dialog-Marketing]] | ||
+ | |||
+ | • [[Event-Marketing]] | ||
+ | |||
+ | • [[Sponsoring]] | ||
+ | |||
+ | • [[Product-Placement]] | ||
+ | |||
+ | • [[Public-Relations]] ([[PR]]) | ||
Version vom 13. August 2015, 06:41 Uhr
Kommunikations-Politik umfasst die Übermittlung von Nachrichten zum Zweck der Steuerung von Einstellungen und Verhaltensweisen gemäß der unternehmerischen Zielsetzung.
Sie ist ein Teilbereich des Marketing-Mix und stellt die Profilleistung des Unternehmens dar. Im Englischen heißt sie Promotion und ist Teil der klassischen 4Ps.
Kommunikations-Politik beinhaltet verschiedene Bereiche. Die Werbung und die Verkaufsförderung besitzen die größte Bedeutung. Daneben gibt es: Sponsoring, Event-Marketing und Product-Placement. Das Dialog-Marketing und der persönliche Verkauf nehmen eine Zwitterstellung ein. Sie beinhalten jeweils Aspekte der Distributions-Politik und der Kommunikations-Politik. Public-Relation (PR) gehört gemäß obiger, sehr weiten Definition ebenfalls hier hinein.
Der Begriff Kommunikations-Mix ist ein Synonym.
Die Bereiche der Kommunikations-Politik sind:
• Verkaufsförderung (VKF)
• Public-Relations (PR)
© 2015 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen
Hoepner-Marketing-Lexikon
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung.