Kommunikations-Politik: Unterschied zwischen den Versionen
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Aktuelle Version vom 26. Februar 2019, 11:43 Uhr
Kommunikations-Politik umfasst die Übermittlung von Nachrichten zum Zweck der Steuerung von Einstellungen und Verhaltensweisen gemäß der unternehmerischen Zielsetzung.
Sie ist ein Teilbereich des Marketing-Mix und stellt die Profilleistung des Unternehmens dar. Im Englischen heißt sie Promotion und ist Teil der klassischen 4Ps.
Kommunikations-Politik beinhaltet verschiedene Bereiche. Die Werbung und die Verkaufsförderung besitzen die größte Bedeutung. Daneben gibt es: Sponsoring, Event-Marketing und Product-Placement. Das Dialog-Marketing und der persönliche Verkauf nehmen eine Zwitterstellung ein. Sie beinhalten jeweils Aspekte der Distributions-Politik und der Kommunikations-Politik. Public-Relation (PR) gehört gemäß obiger, sehr weiten Definition ebenfalls hier hinein.
Der Begriff Kommunikations-Mix ist ein Synonym.
Die Bereiche der Kommunikations-Politik sind:
• Verkaufsförderung (VKF)
• Public-Relations (PR)
© 2019 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
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