Kommunikations-Politik

Kommunikations-Politik umfasst die Übermittlung von Nachrichten zum Zweck der Steuerung von Einstellungen und Verhaltensweisen gemäß der unternehmerischen Zielsetzung.

Sie ist ein Teilbereich des Marketing-Mix und stellt die Profilleistung des Unternehmens dar. Im Englischen heißt sie Promotion und ist Teil der klassischen 4Ps.

Kommunikations-Politik beinhaltet verschiedene Bereiche. Die Werbung und die Verkaufsförderung besitzen die größte Bedeutung. Daneben gibt es: Sponsoring, Event-Marketing und Product-Placement. Das Dialog-Marketing und der persönliche Verkauf nehmen eine Zwitterstellung ein. Sie beinhalten jeweils Aspekte der Distributions-Politik und der Kommunikations-Politik. Public-Relation (PR) gehört gemäß obiger, sehr weiten Definition ebenfalls hier hinein.

Der Begriff Kommunikations-Mix ist ein Synonym.

Die Bereiche der Kommunikations-Politik sind:

Bereiche der Kommunikations-Politik

• Media-Werbung

• Verkaufsförderung (VKF)

• Persönlicher Verkauf

• Dialog-Marketing

• Event-Marketing

• Sponsoring

• Product-Placement

• Public-Relations (PR)

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Marketing > Marketing-Mix

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© 2015 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen

Hoepner-Marketing-Lexikon

Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.

Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften

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