Käufermarkt

Das Angebot übersteigt die Nachfrage. Die Anbieter können nicht so viel liefern, wie die Käufer nachfragen.

Etwa ab Mitte der sechziger Jahre wurde mit dem Übergang von Verkäufermärkten zu Käufermärkten der Absatz für die Unternehmen immer mehr zum primären Engpass. Die Nachfrager wählen aus einem Überangebot das für sie beste Angebot aus. Dies erfordert eine Orientierung der Unternehmen an den Kundenwünschen.

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© 2024 Prof. Dr. Gert Hoepner FH Aachen