Hybrider Verbraucher
Der hybride Verbraucher wendet unterschiedliche Kaufmuster bei unterschiedlichen Warengruppen / Produktkategorien an. Er ist somit als Person oder Institution nicht genau einem Käufertyp (siehe Käufertypologie) zu zuordnen. Während er in der Produktkategorie A immer zum günstigsten Angebot greift, hat er bei Produktkategorie B ein hohes Involvement und sucht nach Qualität.
Dieses hybride Kaufverhalten erschwert die Bildung homogener Segmente in der Marktsegmentierung, macht dies aber nicht unmöglich.
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© 2015 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen
Hoepner-Marketing-Lexikon
Definitionen und kompakte Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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