Hybrider Verbraucher: Unterschied zwischen den Versionen
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Aktuelle Version vom 6. März 2019, 14:23 Uhr
Der hybride Verbraucher wendet unterschiedliche Kaufmuster bei unterschiedlichen Warengruppen / Produktkategorien an. Er ist somit als Person oder Institution nicht genau einem Käufertyp (siehe Käufertypologie) zu zuordnen.
Beispiel: Während der Käufer in der Produktkategorie A immer zum günstigsten Angebot greift, hat er bei Produktkategorie B ein hohes Involvement und sucht nach Qualität.
Dieses hybride Kaufverhalten erschwert die Bildung homogener Segmente in der Marktsegmentierung, macht dies aber nicht unmöglich.
Marketing > …
... > Käuferverhalten
… > Marketing-Konzeption > Marketing-Strategien > Kundenzentriertes Marketing > Strategisches Kundenmanagement
… > Marketing-Konzeption > Marketing-Strategien > Marktparzellierung > Marktsegmentierung
… > Strategische Planung > Markt
© 2019 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
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