Behavioral-Targeting
Auch als Predictive-Behavioral-Targeting bezeichnet.
Behavioral Targeting ist ein Verfahren der zielgruppengesteuerten Einblendung von Werbung und Inhalten auf Internetseiten. Es zielt darauf ab, dem User genau diejenigen Inhalte anzuzeigen, von denen aufgrund seines bisherigen Surfverhaltens auf der Homepage zu erwarten ist, dass sie ihn interessieren.
Für wenige User der Seite wird deren Surfverhalten auf der Homepage sowie weitergehend der Lebensstil, das Kaufverhalten und die Sozio-Demographie genauer erforscht. Das Surfverhalten dieser bekannten Besucher setzt sich zusammen aus Mausführung, Klickverlauf, Daten aus der Logfile-Analyse usw. Kommt nun ein unbekannter User auf die Homepage und verhält sich dort analog eines bekannten User, so unterstellt das System, dass beide homogen hinsichtlich ihrer Interessen und des Kaufverhaltens sind. Somit bekommt der unbekannte Besucher diejenigen Angebote und Informationen, welche man für den bekannten als relevant ermittelt hat.
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© 2011 Prof. Dr. Gert Hoepner FH Aachen
FH-AC-Wirtschaftswiki – Das Marketing-Lexikon mit Definitionen und kompakten Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
