Homepage

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Das Marketing betrachtet die Homepage aus der Sicht des Unternehmens. Es ist das Schaufenster für das World-Wide-Web. Die Homepage ist dabei aber nicht nur Kommunikationsinstrument, sondern auch Absatzkanal und Marktforschungsinstrument.

Wie häufig, verwendet die Praxis den Begriff Homepage in unterschiedlicher Weise. Im engeren Sinne heißt nur die Startseite einer Internetpräsenz „Homepage“. Von dieser Seite aus führen Links weiter zu den Unterseiten.

Es findet sich jedoch auch das Verständnis der Homepage als Bezeichnung für die gesamte Internetpräsenz: Startseite + Unterseiten.

Im digitalen Marketing stellt die Homepage ein zentrales Element dar. Die Customer-Journey führt sehr häufig über die Homepage. Hier werden Weichen zu anderen Marketing-Instrumenten - vor allem Kommunikations-Instrumente - oder direkt zum Abverkauf gestellt.

Das Zusammenspiel folgender Bereiche beeinflusst den Erfolg einer Homepage:

1. Design

2. Inhalt

3. Technische Funktionalität.

Alle drei Bereiche sind notwendig. Damit müssen Experten aus drei Disziplinen erfolgreich zusammenarbeiten.

Die optimale Gestaltung einer Homepage ist eher eine Kunst als eine exakte Wissenschaft, wenn gleich natürlich die Gesetze des Käuferverhaltens (zum Beipiel Theorien zur Wahrnehmung)auch online gelten.

Siehe weitere Aspekte in der Kategorie Homepage.



Marketing > Marketing-Mix > Kommunikations-Politik > Dialog-Marketing > E-Commerce > Homepage


© 2018 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen


Hoepner-Marketing-Lexikon

Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.

Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften

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