Anzeige mit Response-Element: Unterschied zwischen den Versionen
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| − | Angabe einer URL mit Aufforderung diese zu besuchen | + | • Angabe einer URL / [[Homepage]] mit Aufforderung diese zu besuchen |
| − | Angabe einer E-Mail-Adresse mit Aufforderung sich dort zu melden | + | • Angabe einer E-Mail-Adresse mit Aufforderung sich dort zu melden ([[E-Mail-Marketing]] [[inbound]]) |
| − | Angabe einer Telefonnummer mit Aufforderung anzurufen | + | • Angabe einer Telefonnummer mit Aufforderung anzurufen ([[Telefon-Marketing]] [[inbound]]) |
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Aktuelle Version vom 20. September 2022, 10:44 Uhr
Eine Anzeige mit Response-Element stellt ein unechtes oder abgeleitetes Instrument des Dialog-Marketings dar. Eine Anzeige wird um ein Response-Element erweiteret und fordert auch extra zur Reaktion auf.
Response-Elemente im Print-Bereich sind:
• Gutschein zum Ausschneiden
• QR-Code, welcher auf eine Homepage führt oder einen Gutschein / Rabattcode beinhaltet
• Angabe einer URL / Homepage mit Aufforderung diese zu besuchen
• Angabe einer E-Mail-Adresse mit Aufforderung sich dort zu melden (E-Mail-Marketing inbound)
• Angabe einer Telefonnummer mit Aufforderung anzurufen (Telefon-Marketing inbound)
• ...
In der Online-Werbung werden Anzeigen (z. B. Banner) immer mit einer URL und damit mit einer entsprechenden Response-Möglichkeit versehen.
Im Sinne des Dialog-Marketings soll der Dialog nach der Reaktion des Werbeempfängers fortgesetzt werden. Hierzu muss sich der Werbeempfänger idenifizieren bzw. registrieren. Mit diesen Daten lässt sich ein Dialog fortsetzen.
Marketing > Marketing-Mix > Kommunikations-Politik > Dialog-Marketing > Medien des Dialog-Marketings > ...
... > Abgeleitete Medien
... > Gedruckte Medien
© 2021 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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