Anzeige mit Response-Element
Eine Anzeige mit Response-Element stellt ein unechtes oder abgeleitetes Instrument des Dialog-Marketings dar. Eine Anzeige wird um ein Response-Element erweiteret und fordert auch extra zur Reaktion auf.
Response-Elemente im Print-Bereich sind:
• Gutschein zum Ausschneiden
• QR-Code, welcher auf eine Homepage führt oder einen Gutschein / Rabattcode beinhaltet
• Angabe einer URL / Homepage mit Aufforderung diese zu besuchen
• Angabe einer E-Mail-Adresse mit Aufforderung sich dort zu melden (E-Mail-Marketing inbound)
• Angabe einer Telefonnummer mit Aufforderung anzurufen (Telefon-Marketing inbound)
• ...
In der Online-Werbung werden Anzeigen (z. B. Banner) immer mit einer URL und damit mit einer entsprechenden Response-Möglichkeit versehen.
Im Sinne des Dialog-Marketings soll der Dialog nach der Reaktion des Werbeempfängers fortgesetzt werden. Hierzu muss sich der Werbeempfänger idenifizieren bzw. registrieren. Mit diesen Daten lässt sich ein Dialog fortsetzen.
Marketing > Marketing-Mix > Kommunikations-Politik > Dialog-Marketing > Medien des Dialog-Marketings > ...
... > Abgeleitete Medien
... > Gedruckte Medien
© 2021 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
Gewerbliche Weiterverwendung der Inhalte nur mit ausdrücklicher Genehmigung.
Die folgenden Kategorien unten oder rechts (abhängig von Ihrem Endgerät) fassen die Stichworte des jeweiligen Teilgebietes zusammen. Klicken Sie darauf für weitere Informationen zum Thema.
