Öko-Marketing

Öko-Marketing stellte zunächst auf die Kommunikation der Umweltfreundlichkeit des Angebotes ab. Mittlerweite hat es sich zu einer umfassenden Betrachtung der Wertschöpfungskette und deren nachhaltigen Einfluss auf die Umwelt weiterentwickelt. Damit trifft die Bezeichnung Sustainable-Marketing das heutige Verständnis besser.

Öko-Marketing nimmt die Wünsche und Forderungen der Kunden auf, um die Marketing-Konzeption (Ziele + Strategien + Mix/Maßnahmen = konzeptionelle Kette) und das Umweltmanagement des Unternehmens auf diese auszurichten. Dies stellt eine Reaktion auf den durch Umweltschutz immer stärker geprägten Wettbewerb in den Märkten dar.

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© 2013 Prof. Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen

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