Produkt-Politik
Die Produkt-Politik fasst alle Entscheidungen rund um das konkrete Angebot – mit Ausnahme des Preises – zusammen.
Sie beantwortet die Frage: Welche Bedürfnisse sollen am Markt wie befriedigt werden?
Die Produkt-Politik umfasst die Teilbereiche
• Service
• Programm- bzw. Sortiments-Politik
Hier wird die Problemlösung definiert. Es handelt sich um das Herz des Marketings. Die weiteren Bereiche finden sich unter 4P des Marketings.
Als operativer Bereich des Marketing fallen die Entscheidungen hier im Rahmen der gewählten Marketing-Strategien.
Marketing > Marketing-Mix > Produkt-Politik
© 2011 Prof. Dr. Gert Hoepner FH Aachen
FH-AC-Wirtschaftswiki – Das Marketing-Lexikon mit Definitionen und kompakten Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
