Verpackungs-Politik
Verpackungs-Politk umfasst die Gestaltung und Produktion einer Verpackung für das eigentliche Produkt (Produkthülle) sowie von Verkaufsverpackungen und Umverpackungen für den Transport.
Die Hauptaufgaben einer Verpackungen sind:
• Transportierbarkeit des Produktes
• Schutz des Produktes vor externen Einflüssen und Verderb
• Portionierung in Verkaufseinheiten für den Abverkauf
• Beschreibung des Produktes sowie die Erfüllung der gesetzlichen Anforderungen (Verpackungsverordnung) an Pflichtangaben auf dem Produkt bzw. der Verpackung;
• Aufmerksamkeit des Kunden auf das Produkt lenken
• Unterscheidung des Angebotes von Angeboten der Konkurrenz, ggf. einen Wettbewerbsvorteil aufbauen
• Verkäufe auslösen
• Erleichterung des Ge- und Verbrauchs des Produktes
• Umwelt schonen und Nachhaltigkeit des Unternehmens unterstützen
Die Verpackungs-Politik ist ein Instrument der Produkt-Politik. Sie fällt in die Zuständigkeit des Produkt-Managements.
Die Verpackungs-Politik setzt die Anforderungen des Produktes und seiner Vermarketung in adäquate Verpackungs-Lösungen um. Dies geschieht unter wirtschaftlichen Aspekten. Die Verpackung soll so kostengünstig sein, wie möglich und sinnvoll. Hinzukommen mit wachsender Bedeutung die Anforderungen aus einem nachhaltigen Umgang mit den den Ressourcen. Verpackungen müssen immer stärker ökologischen Gesichtspunkten genügen, damit kein negativer Einfluss der Verpackung auf das Produkt und seinen Markterfolg entsteht.
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© 2012 Prof. Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen
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