Supply-Push-Ansatz
Beim Supply-Push-Ansatz geht von einem bestehenden bzw. neuem Angebot des Unternehmens (Anbieters) aus. Das Unternehmen erarbeitet eine Marketing-Konzeption, um dieses Angebot zu vermarkten.
Diese Produktorientierung birgt die Gefahr in sich, dass das bestehende Angebot nicht auf ein bestehendes Bedürfnis bei den Kund:innen im Markt trifft. Kein noch so raffiniertes Marketing-Mix ist in der Lage, dauerhaft Absätze zu erzielen, wenn kein entsprechendes Bedürfnis für ds Angebot existiert. Kurzfristige Erfolge sind machbar, was jedoch aufgrund eintretender Enttäuschung bei den Kund:innen zu einem Imageschaden für das Unternehmen führt und dessen Überleben mittelfristig gefährdet.
Das Gegenstück zum Supply-Push-Ansatz ist der Demand-Pull-Ansatz.
Marketing > Marketing-Konzeption > Marketing-Strategien
© 2021 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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