Produkt-Politik
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Die Produkt-Politik fasst alle Entscheidungen rund um das konkrete Angebot – mit Ausnahme des Preises – zusammen.
Sie beantwortet die Frage: Welche Bedürfnisse sollen am Markt wie befriedigt werden?
Die Produkt-Politik umfasst die Teilbereiche
• Service
• Programm- bzw. Sortiments-Politik
Hier wird die Problemlösung definiert. Es handelt sich um das Herz des Marketings.
Als operativer Bereich des Marketing fallen die Entscheidungen hier im Rahmen der gewählten Marketing-Strategien.
Marketing > Marketing-Mix > Produkt-Politik
© 2011 Prof. Dr. Gert Hoepner FH Aachen
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