Medientypen nach Eigentümer

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Medien lassen sich nach unterschiedlichen Kriterien einteilen. Hier geht es um die Betrachtung, wer Eigentümer des jeweiligen Mediums ist und somit die Inhalte / Informationen / Botschaften bestimmt und verteilt.


Owned-Media: eigene Medien gehören dem werbetreibenden Unternehmen (Anbieter) selbst. Er hat die Kontrolle und Entscheidungsgewalt, was in diesen Medien steht und somit den Kunden oder anderen Stakeholdern angeboten wird. Hierzu zählen: eigene Homepage, eigene Fanpage in Facebook, eigener Blog, eigene Apps, eigene Kataloge und Broschüren oder Kundenzeitschriften usw.


Earned-Media: verdiente oder erhaltene Medienpräsenz bedeutet, dass Kunden oder andere Personen von sich aus freiwillig über das werbetreibende Unternehmen, seine Marken, Produkte usw. in Medien berichten. Dies sind vor allem: Likes, Kommentare, Bewertungen in Portalen, Mund-zu-Mund-Werbung, traditionell Kritiken / Produktbewertungen in Zeitschriften und anderen Medien, Leserbriefe usw. Earned-Media wird auch als die „Stimme des Marktes“ bezeichnet.


Paid-Media: bezahlte Werbeträger, also sowohl die klassische Werbung (Anzeige, TV-Spot, Radio-Spot, …) als auch die neuen elektronischen Möglichkeiten wie SEA, Sponsored Tweets u. ä.


Eine analoge Unterscheidung gibt es bei den Typen von Content.



Marketing > Marketing-Mix > Kommunikations-Politik > Medien


© 2014 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften


Hoepner-Marketing-Lexikon

Definitionen und kompakte Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.

Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften

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