Marktvolumen
Das Marktvolumen wird sehr unterschiedlich definiert. Da es eine wichtige Steuergröße im Unternehmen darstellt, bedarf es einer exakten Festlegung, was unter diesem Begriff verstanden wird.
Zunächst definiert ein Unternehmen den Markt in sachlicher, räumlicher und zeitlicher Hinsicht (siehe Marktdefinition). Die sachliche Abgrenzung gibt an, welches Bedürfnis den Markt begründet. Die räumliche Dimension bezieht sich auf den regionalen Umfang eines Marktes (zum Beispiel Deutschland). Schließlich bedarf es einer zeitlichen Abgrenzung, ob sich das Marktvolumen zum Beispiel auf ein Jahr, einen Monat oder einen anderen Zeitraum bezieht.
Hier wird von einer vergangenheitsbezogenen Betrachtung ausgegangen. Das heißt, das Marktvolumen gibt den realisierten Absatz (Markt-Absatzvolumen) oder den realisierten Umsatz (Markt-Umsatzvolumen) an. Somit gibt dieser Wert weder Auskunft über in der Vergangenheit unbefriedigten Nachfrage noch über die zukünftige Größe = Marktpotenzial.
Als Quellen für die Bestimmung des Marktvolumens kommen in Frage:
Statistisches Bundesamt (www.destatis.de)
Berichte von Verbänden, Medien, Institutionen
Eigene Marktforschungsstudien
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