Innovation
Eine Innovation ist eine neuartige Problemlösung in einer Unternehmung. Sie kann organisatorischer, sozialer, technischer oder wirtschaftlicher Art sein. Innovationen im Marketing zählen zu den wirtschaftlichen.
Innovationen unterstützen die Unternehmung auf neue und andersartiger Weise seine Unternehmensziele zu erreiche. In der Regel bringen die Innovationen nicht nur einen Mehrwert für das Unternehmen, sondern auch für andere Stakeholder, wie Kund:innen und Belegschaft.
Innovation aus Sicht des Marketings
Im Sinne des Marketings handelt es sich nur dann um eine Innovation (genauer um eine Produktinnovation), wenn diese Neuerung auch von den Kund:innen als neu wahrgenommen werden. Nicht jedes neue Produkt oder Angebot ist auch eine Innovation.
Produktinnovationen bringen in der Regel auch einen besonderen Vorteil (USP) für die Kund:innen mit, welche diesen schätzen und somit das neue Angebot nachfragen.
Siehe auch Echte Innovation im Sinne der Produktentwicklung.
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© 2021 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
Teil des FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften
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