Produkt-Politik

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Die Produkt-Politik fasst alle Entscheidungen rund um das konkrete Angebot – mit Ausnahme des Preises – zusammen.

Sie beantwortet die Frage: Welche Bedürfnisse sollen am Markt wie befriedigt werden?

Die Produkt-Politik umfasst die Teilbereiche

Produktmanagement

Markenmanagement

Verpackung

Service

Programm- bzw. Sortiments-Politik

Hier wird die Problemlösung definiert. Es handelt sich um das Herz des Marketings.

Als operativer Bereich des Marketing fallen die Entscheidungen hier im Rahmen der gewählten Marketing-Strategien.



Marketing > Marketing-Mix > Produkt-Politik

© 2011 Prof. Dr. Gert Hoepner FH Aachen

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