Marketing, Grundfrage

Das Marketing als Ganzes beantwortet folgende Grundfragen:

• Wie verhalten sich die Kunden? --> Käuferverhalten

• Wie erforsche ich den Markt? --> Marktforschung

• Welche Ziele will und kann ich mit dem Marketing erreichen? --> Markting-Ziele

• Welche Wege führen zum Ziel? Welche Strategien stehen zur Verfügung und welche sollte ich nutzen? --> Marketing-Strategien

• Was biete ich an? --> Angebots-Politik; inkl. zu welchem Preis biete ich an? --> Preis-Politik

• Wo biete ich an? --> Distributionspolitik

• Wie mache ich mein [[Angebot bekannt? --> Kommunikations-Politik

• Wie messe ich den Erfolg? --> Marketing-Controlling

Je nach Autor weisen die Grundfragen einen unterschiedlichen Grad an Detaillierung auf. Dies drückt sich vorallem im Mix aus. So gibt es zum Beispiel 3Ps, 4Ps oder 7Ps.

© 2012 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften

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FH Aachen Lexikon der Wirtschaftswissenschaften – Teil Hoepner-Marketing-Lexikon mit Definitionen und kompakten Erklärungen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.