Pre-Marketing: Unterschied zwischen den Versionen
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Aktuelle Version vom 15. Juli 2019, 12:23 Uhr
Pre-Marketing sind Marketing-Maßnahmen, welche im Zusammenhang mit der Einführung eines neuen Angebotes (siehe Markteinführung neuer Produkte) vor dem Termin der Markteinführung getätigt werden. Das Produkt ist also zum Zeitpunkt des Pre-Marketings noch nicht zu beziehen, es wird noch nicht geliefert.
Beispiel: Bücher werden vor der Markteinführung vorgestellt. Es ist aber nur eine Vorbestellung und nicht der direkte Kauf möglich.
Ziele des Pre-Marketings:
• Blockieren der Nachfrage: Der potenzielle Käufer soll nicht kurz vor dem Launch des Produktes in den Markt ein Konkurrenzprodukt erwerben.
• Abkürzung der Phase der Markteinführung (siehe Produkt-Lebenszyklus): Bei der Markteinführung existiert durch das Pre-Marketing bereits eine Nachfrage, welche das Angebot schnell zu Beginn befriedigt. Bei Artikeln, welche in Bestsellerliste / Charts geführt werden, kommt dem Pre-Marketing große Bedeutung zu. Das neue Produkt erreicht aufgrund des schlagartigen Abverkaufs eine gute Platzierung in den Charts. Diese gute Positionierung führt zu guter Sichtbarkeit. Dies wiederum stimuliert weitere Käufe.
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Der deutsche Begriff ist Prämarketing.
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... > Unechte (kommunikative) Ansätze
© 2019 Professor Dr. Gert A. Hoepner FH Aachen Wirtschaftswissenschaften
Definitionen und kompakte Erklärungen von Fachbegriffen auf wissenschaftlicher Basis aufbereitet für Praxis und Lehre.
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